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L'opérateur historique France Télécom devrait prochainement unifier toutes ses marques et changer de nom pour devenir "Orange Telecom", s'inspirant du nom de sa filiale mobile, a affirmé lundi la chaîne LCI. France Télécom a aussitôt démenti cette information. Selon LCI, cette nouvelle identité est destinée à afficher "plus d'unité commerciale", à être "plus dynamique" et "plus tournée encore à l'international". La chaîne a précisé que le PDG Didier Lombard dévoilerait le nouveau nom lors d'un conseil d'administration de France Télécom mardi à 17H00 (15H00 GMT). M. Lombard doit aussi présenter la nouvelle stratégie industrielle du groupe pour les trois prochaines années. Il a succédé il y a quatre mois à Thierry Breton après la nomination de ce dernier au ministère de l'Economie et des Finances. Dans le cadre de la stratégie d'opérateur intégré lancée par ce dernier, France Télécom a progressivement racheté la part du capital de ses filiales qu'il ne possédait pas encore: en septembre 2003 dans Orange (téléphonie mobile), en février 2004 dans Wanadoo (internet) puis en début d'année dans Equant (services aux entreprises). "Notre vision consiste à offrir un univers unique avec des offres qui couvrent tous les segments et réseaux" (internet, téléphone fixe et téléphone mobile), avait expliqué lundi M. Lombard dans une interview au quotidien Les Echos. "La séparation des offres telle qu'on la perçoit encore aujourd'hui n'aurait bientôt plus de sens", avait-il ajouté. Le nom Orange, plus international dans la mesure où il est le même en français et en anglais, avait remplacé Itinéris après le rachat de l'opérateur britannique Orange à Vodafone par France Télécom en mai 2000.
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