Loft Story, qui fait exploser l'audience de M6, dope aussi la diffusion des quodidiens nationaux, notamment Libération et Le Monde, qui consacrent une large couverture rédactionnelle à l'émission de "télé-vérité" et aux polémiques qu'elles suscitent. Libération, qui a consacré sa une et trois pages d'ouverture à l'émission sous le titre "Fenêtre sur Loft" le 3 mai, a vendu ce jour-là entre 15.000 et 20.000 exemplaires supplémentaires sur l'ensemble du pays (+ 15 % par rapport au même jour en 2000), a-t-on appris auprès de la direction des ventes du quotidien. Le même jour, Le Monde (daté de vendredi) a également consacré sa une au phénomène, mais l'effet Loft Story est plus difficile à évaluer, a expliqué Gilbert Cohendet, responsable des statistiques à la direction commerciale. Les ventes du Monde ont certes progressé de 8.000 exemplaires en région parisienne (+ 10 %), mais le quotidien a lancé le même jour sa série sur le 10 mai 1981, soutenue par une importante campagne de promotion. "Il y a certainement eu un effet Loft Story, mais il est difficile de déterminer sa part dans l'augmentation de la diffusion", a précisé M. Cohendet. L'influence de Loft Story est également difficile à préciser pour le Parisien-Aujourd'hui. Ce titre a été le premier quotidien national à placer l'émission de M6 à la une le 3O avril, mais il s'agit d'un "jour de pont" à la veille du 1er mai, a souligné un responsable de la direction commerciale. Se basant toutefois sur des progressions enregistrées dans certaines villes de l'Est de la France, il estimé que Loft Story a eu un "effet ventes certain".