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Les investissements publicitaires sur internet ont progressé de 57% au premier semestre 2006, à 984 millions d'euros bruts, le tourisme demeurant le secteur le plus présent, selon une étude publiée mercredi par l'Interactive advertising bureau (IAB) et TNS Media Intelligence. Sur la période, internet a représenté 9% du total des investissements publicitaires et est désormais "un média incontournable pour des secteurs extrêmement divers et des annonceurs toujours plus nombreux", selon l'étude. Les secteurs qui ont le plus annoncé sur internet au cours de ce semestre sont les voyages et le tourisme (29,6% des investissements), l'informatique (29,3%), les équipements et matériels sportifs (25,2%) et les télécommunications (18,6%). Sur cette période, les cinq plus grands annonceurs en ligne ont été la SNCF, Switch Voyages, eBay, France Télécom et SFR. "Il est particulièrement intéressant de souligner un réel engouement du média internet par les acteurs de la grande consommation", relève l'étude, citant l'intérêt grandissant pour ce support de marques comme Coca-Cola, L'Oréal ou Procter & Gamble. Par ses coûts moins élevés, "internet permet aussi à des annonceurs de petite taille de rentrer dans une démarche de stratégie de communication, qu'ils n'avaient pas forcément auparavant", a expliqué à l'AFP Jérôme de Labriffe, président de l'IAB France. Pour être présents en ligne, les annonceurs ont surtout choisi les portails et moteurs de recherche (25% des investissements), les sites des fournisseurs d'accès internet (22%) et les sites d'information et d'actualités (14,5%). Les sites qui ont été le plus utilisés pour de la publicité ont d'ailleurs été Orange, Yahoo et MSN. L'étude IAB - TNS mesure les investissements publicitaires sur internet, à partir de données de 34 régies, représentant plus de 160 sites.
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