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Afin de contrer YouTube et les autres sites communautaires, News Corp et NBC Universal ont décidé de s'allier et de créer leur propre site Internet de vidéos où seraient disponibles des séries comme « 24 heures chrono » ou « le bureau ». Les utilisateurs pourront poster leurs vidéos aussi bien qu'acheter des films de 20th Century Fox ou Universal Studios. A l'image des autres groupes de médias, ce site est une réponse aux relations complexes qui les lient notamment à YouTube, le site de Google en ce qui concerne le mode de rémunération des programmes, leur maîtrise mais aussi le contrôle sur les annonceurs. Le géant du câble Comcast a rejoint cette aventure quelques semaines plus tard. Les 3 sociétés qui viennent d'annoncer leur alliance utiliseront les sites de Comcast.net et ses 15 millions de visiteurs/mois et Fancast.com, que Comcast vient de racheter, comme outil de distribution des programmes de NBC/Fox. En outre, les propriétés de Comcast seront inclues dans ce deal (E !, G4, Golf Channel, Versus, Style). Une force de vente spécifique pour la vente d'espace publicitaire sur ce réseau sera créée. Les marketers achèteront en fonction des typologies de programme ou de données démographiques. Certains professionnels sont néanmoins inquiets quant à la fonctionnalité du site, son ergonomie, son design car l'échéance de l`été leur semble très courte, relevant l'exemple dans le passé du complet échec du site créé conjointement par Universal et Bertelsmann pour lutter contre Napster. La différence réside peut-être dans le nombre d'annonceurs disposés à investir. On parle de Cadburry Schweppes, Cisco, Intel, General Motors... Le site reposant sur ce type de modèle économique financé par la publicité, Fox, Universal et Comcast espèrent atteindre un seuil de rentabilité rapidement. Et surtout ce dispositif leur permet d'exercer un contrôle direct sur les annonceurs, notamment on-line et de leur proposer des packages à terme avec leurs médias classiques. D'autres partenaires, notamment Viacom, pourraient rentrer dans cette joint-venture même si rien n'est confirmé. Les contenus seront également disponibles sur AOL, MSN, Yahoo, et Myspace soit 96% des internautes ainsi que sur les téléphones 3G. NBC et Fox et donc Comcast lanceront leur site cet été avec des milliers d'heures de programme issus de leurs chaînes et de leurs majors. Seul manque désormais le nom de cette nouvelle structure.
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