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L'institut de mesure d'audience Médiamétrie a lancé une réflexion sur l'âge à partir duquel il est pertinent de prendre en compte l'écoute des auditeurs dans les mesures d'audience de la radio, indique Médiamétrie mercredi dans un communiqué. Médiamétrie se donne comme objectif de mettre en application les conclusions de cette "recherche sur la mesure d'audience auprès des jeunes et des enfants à partir de quatre ans" pour la prochaine année de la grille radio, c'est-à-dire de les utiliser à partir de septembre 2002 pour une première enquête nouvelle formule publiée en novembre 2002. "La question qu'on se pose est de savoir à partir de quel âge un enfant a conscience d'écouter la radio, et ensuite quelle méthode on peut utiliser pour être sûr qu'on recueille l'écoute de cette population", a expliqué un porte-parole de Médiamétrie. En attendant ces conclusions, l'enquête 75.000+ de Médiamétrie, qui rend compte de l'audience de la radio quatre fois par an, continuera à être publiée sur la base de l'écoute des auditeurs âgés de 15 ans et plus. La prochaine vague sera publiée jeudi matin. Un élargissement des tranches d'âges considérées aux plus jeunes serait susceptible de bouleverser le classement des radios aux dépens des généralistes et en faveur des stations musicales, plus prisées par les jeunes. La recherche sur la mesure d'audience a été lancée suite à une "décision unanime" du Conseil d'administration de Médiamétrie et sera menée avec le comité radio, précise le communiqué.
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