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L'organisme de mesure d'audience Médiamétrie, principal organisme de mesure dans ce domaine en France, se dotera au cours de l'année de nouveaux outils pour mieux évaluer l'audience de médias en pleine mutation, a indiqué le PDG de l'entreprise Bruno Chetaille lors d'un point de presse. L'entreprise va notamment recourir, dès 2009, à la technologie du "watermarking", déjà utilisée pour évaluer le montant des droits d'auteur attachés à la consommation de tel ou tel programme audiovisuel. Cette technologie repose sur le marquage (invisible pour le consommateur) d'un programme au moment de la production et l'enregistrement de cette signature au moment du visionnage ou de l'audition. "Il s'agit pour nous de consolider l'excellence de la mesure, média par média", a souligné Bruno Chetaille, qui veut pouvoir mesurer la consommation de chaque media "à tout moment, par tout moyen et partout, à un moment où le numérique se traduit par une multiplication des réseaux de diffusion, une multiplication des équipements de réception et un foisonnement des modes de consommation". "Notre objectif majeur est d'anticiper ces nouveaux réseaux, ces nouveaux équipements, ces nouveaux comportements", a encore souligné Bruno Chetaille. Outre la technologie du watermarking, Médiamétrie annonce également un nouveau logiciel de mesure pour l'internet. Médiamétrie se propose par ailleurs de continuer à augmenter la taille des panels pour la télévision avec l'objectif de parvenir à 5.000 foyers (soit 13.000 individus) en 2011, contre 3.000 foyers aujourd'hui. En ce qui concerne Internet, la taille du panel doit passer de 10.000 à 25.000 individus en janvier 2009. Enfin, l'organisme réfléchit aux moyens de mesurer l'audience "cross-média", c'est-à-dire la façon dont les utilisateurs consomment un même média (chaîne de télévision, radio ou journal) sur différents supports (téléviseurs, poste de radio, ordinateurs, téléphone mobile ou support papier). Une première étude de référence sera proposée en partenariat avec Audipresse (qui mesure le nombre de lecteurs des journaux) à l'automne. A cette occasion, M. Chetaille a évalué à 6,4 millions d'euros la capacité d'autofinancement de l'entreprise pour 2008. Selon les comptes du groupe pour l'exercice 2007, le chiffre d'affaires a progressé de 13% par rapport à 2006, pour s'établir à 55 millions d'euros. Par ailleurs, le résultat d'exploitation, positif, s'élève à 2,1 millions d'euros, alors qu'il accusait un déficit de 650.000 euros en 2006.
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