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Les télés privées espagnoles durement touchées par la crise publicitaire

Les deux groupes privés de télévision espagnols, Telecinco et Antena 3, sont encore touchés par les fortes baisses de recettes publicitaires causées par la crise économique que traverse l'Espagne, selon leurs résultats sur neuf mois publiés jeudi. Telecinco, propriété de l'italien Mediaset, groupe du président du conseil italien Silvio Berlusconi, a publié des recettes publicitaires en baisse de 41,6% sur un an à 406,5 millions d'euros pour son activité de télévision sur les neuf premiers mois de l'année. Celles d'Antena 3, contrôlé par les groupes d'éditions espagnol et italien Planeta et De Agostini, ont baissé de 22,5% à 402 millions d'euros sur neuf mois. Sur les six premiers mois de l'année, les baisses étaient légèrement plus marquées, respectivement d'environ 43% et 23%. Antena 3 a estimé que "la chute du marché publicitaire (dans son ensemble) aurait été de 22%" au troisième trimestre, et de 28% sur l'ensemble des neuf premiers mois. L'Espagne est entrée en récession à la fin 2008, et le marché publicitaire, particulièrement sensible à la conjoncture, enregistre de fortes baisses d'activité qui affectent les médias. Le 22 octobre, le premier groupe espagnol de médias, Prisa, qui édite plusieurs journaux, possède plusieurs radios et télévisions, a annoncé lors de la publication des résultats sur neuf mois que sa chaîne de télévision Cuatro avait enregistré une baisse de 24,2% de ses recettes publicitaires. Prisa s'attend toutefois à une amélioration en 2010, mais le marché ne devrait pas pour autant repassé dans le vert, avec une baisse qui pourrait être de 6%, selon les estimations du directeur général Juan Luis Cebrian. Ces baisses de recettes publicitaires affectent évidement le bénéfice de Telecinco et d'Antena 3. Le bénéfice net du premier a chuté de 72,8% à 62,16 millions d'euros, et celui du second de 88,6% à 7,6 millions d'euros.
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