Amélioration des recettes publicitaires des télés privées sur 10 mois

Dix mois après l'arrêt de la publicité après 20h00 sur la télévision publique, les recettes publicitaires des télévisions hertziennes privées, mises à mal en début d'année, s'améliorent nettement depuis la rentrée 2009, selon une étude de l'institut Yacast. Ces recettes publicitaires sont de nature à compenser tout ou partie les pertes enregistrées jusque-là, relève Yacast dont l'analyse porte sur la période allant du 5 janvier au 1er novembre 2009, comparée au dix premiers mois de 2008. Si les recettes publicitaires de TF1 restent en légère baisse (-2%) sur 10 mois, M6 passe au vert avec une progression de +2% tandis que Canal+ est toujours orientée en forte hausse (+22%). Les chaînes du service public (France 2, France 3, France 5) réagissent différemment à l'absence de spots de pub diffusés après 20h00 : forte hausse pour le remplissage des écrans diffusés avant 20h00 sur France 2 avec une progression de +10% en volume. A l'inverse France 3 et France 5 marquent toujours le pas avec un bilan en nombre de messages diffusés avant 20h00 de respectivement -8% et de -3%. Sur les seules chaînes de la TNT, la progression des investissements reste soutenue avec une hausse de +64%. Concernant les autres médias, sur les 10 premiers mois de 2009, les radios généralistes enregistrent un chiffre d'affaires publicitaire en hausse de +11% et les stations FM une progression de +5%. Pour la presse quotidienne, le CA publicitaire est en hausse de +6%, tandis que pour la presse magazine il recule de -11%.