USA: les revenus publicitaires de la presse chutent de 28% au 3e trimestre

Les revenus publicitaires des journaux américains ont chuté de près de 28% au troisième trimestre par rapport à la même période de l'an dernier, selon les chiffres publiés par l'Association américaine des journaux (NAA). La presse papier et les publications sur internet ont enregistré 6,4 milliards de dollars de recettes publicitaires au troisième trimestre 2009 contre 8,9 milliards un an plus tôt. Les revenus publicitaires de la presse papier ont diminué de 28,95% à 5,8 milliards de dollars, les petites annonces diminuant à elles seules de 37,9% à 1,46 milliard. Le secteur des petites annonces a fait les frais ces dernières années de la concurrence des sites d'annonces en ligne comme Craigslist. Mais les chiffres des revenus publicitaires sur internet ne sont guère plus brillants, avec une baisse de 16,92%, à 623,1 millions de dollars. "Etant donné la déprime de l'économie en général", les chiffres du 3e trimestre "ne sont pas une surprise", a commenté dans un communiqué le PDG de NAA, John Sturm, pour qui ces chiffres sont "conformes à la majorité des attentes et montrent même une légère amélioration" dans certains secteurs. "Il n'y a peut-être guère de visibilité vers 2010 et au-delà, mais il est largement admis que le pire est passé", selon lui. Les journaux américains doivent faire face à une chute de leurs revenus publicitaires, au déclin constant de leur diffusion et à la fuite des lecteurs au profit de sites d'information gratuite en ligne. Les revenus publicitaires dans la presse écrite en sont à leur 13e trimestre consécutif de baisse, selon la NAA, et les recettes publicitaires en ligne sont en baisse depuis six trimestres. Au cours des derniers mois, le groupe Tribune Co., propriétaire du Chicago Tribune et du Los Angeles Times, s'est déclaré en faillite, le Christian Science Monitor de Boston a abandonné sa version papier et deux quotidiens de l'ouest du pays, le Rocky Mountain News et le Seattle Post-Intelligencer ont cessé de paraître.