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Espagne: sans publicité, l'audience de la télé publique grimpe

L'audience de la première chaîne de la télévision publique espagnole a progressé en moyenne de près de trois points depuis que la publicité a été bannie de ses écrans en janvier, a affirmé jeudi sur son site le journal El Pais. Au cours des dix premiers jours de janvier, l'audience de la TVE1 s'est établie à 19,5% de part de marché, contre 16,6% sur l'ensemble du mois de décembre, selon une enquête citée par le journal. La publicité a totalement disparu des écrans de télévisions publiques depuis le 1er janvier. L'impact a été particulièrement visible pour la diffusion de films, qui sont maintenant visibles d'une traite, sans les interminables coupures de publicité qui les morcelaient auparavant. Un film diffusé dimanche soir a atteint une part de marché de 30,5%, en hausse de 8,5 points par rapport à la moyenne du mois de décembre. Les coupures de publicité au milieu des programmes des télévisions espagnoles sont généralement fort longues, au point que les propres annonceurs avaient dénoncé en janvier 2009 la "saturation publicitaire" des écrans. L'interdiction de la publicité sur la radio-télévision publique espagnole (RTVE) a été votée à l'initiative du gouvernement socialiste de José Luis Rodriguez Zapatero. Elle a suscité des inquiétudes au sein du groupe public et des critiques selon lesquelles le gouvernement voulait ainsi indirectement voler au secours de groupes privés amis plombés par la baisse des recettes publicitaires provoquée par la crise économique.

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