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France Télévision répond à TF1

Suite aux déclarations de Nonce Paolini, Président de TF1, et aux commentaires qu'elles ont suscités, France Télévisions apporte, dans un communiqué, les précisions qu'elle estime nécessaires à une complète connaissance du dossier :

1) La publicité aurait augmenté avant 20h, elle aurait même été plus importante en 2010 que sur toute la journée en 2008.

- en 2008, 238.141 spots diffusés (hors France Ô) sur toute la journée

- en 2009, 215.278 spots diffusés (hors France Ô) avant 20h

- et au 30 juin 2010, 130.115 spots diffusés (hors France Ô) avant 20h, l'année 2010 étant atypique par la richesse de ses événements sportifs.

2) Les recettes de parrainage seraient supérieures de 33 % par rapport à 2008.

Le chiffre d'affaires du parrainage était de 77,6 MEUR en 2008 (33,5 MEUR après 20h), 72,6 MEUR en 2009 (29,8 MEUR après 20 h) et 39,8 MEUR à fin juin 2010 (16,8 MEUR après 20h)

Par ailleurs, l'horaire moyen de début des programmes en deuxième partie de soirée a avancé de plus de 20 minutes depuis 2008, ce qui atteste la diminution de la présence publicitaire. Le nombre de « billboards » de parrainage est, pour sa part, resté stable en soirée, voire en légère baisse.

3) Sur un prétendu « dumping » de France Télévisions :

L'analyse des tarifs bruts révèle certes un écart de 28 % entre TF1 et France Télévisions. Cet écart doit être modulé par les conditions de passage du tarif brut au prix net payé par l'annonceur après application des conditions commerciales. Ainsi, le coût GRP net (coût d'un écran de 30' rapporté à son audience moyenne) moyen de France 2, France 3 et France 5, sur la cible de référence (« ménagère de moins de 50 ans ») a été légèrement supérieur à celui de TF1 au 1er semestre 2010 (de 2 %) et très largement supérieur à celui de M6 (+ 30 %).

Le communiqué rappelle que le résultat 2009 de France Télévisions a été légèrement positif ; en 2010, malgré un budget voté en déficit, le groupe s'efforcera de se rapprocher de l'équilibre.

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