À l'occasion du salon Connect qui se déroule actuellement à Londres, le cabinet Parks Associates a dévoilé les résultats de son étude sur les médias connectés.
Celle-ci montre que 59% des abonnés des services de télévision payante à haut débit aux États-Unis sont gênés par le fait que les annonceurs utilisent leurs données personnelles pour diffuser des annonces personnalisées. La firme de recherche internationale a également constaté que près de 40% des abonnés à la télévision payante s'inquiètent de la sécurité et de l’utilisation de leurs données personnelles lorsqu'ils utilisent un service de vidéo en ligne.
Parks Associates est d’avis que ces préoccupations vont probablement augmenter depuis que le Sénat des États-Unis a récemment adopté une résolution conjointe permettant aux fournisseurs de services internet de vendre des données recueillies auprès des consommateurs sans exiger leur consentement, tandis que la Commission Fédérale des Communications (FCC) a décidé de suspendre les règles régissant les données sur la protection des renseignements personnels.
De plus, Google autorisera désormais les annonceurs à cibler des annonces YouTube basées uniquement sur l’historique de recherche d'un consommateur. Cette pratique permettra aux marques de diffuser des annonces vidéo aux téléspectateurs qui ont récemment recherché un produit de vente au détail, une bande annonce spécifique ou des informations sur une émission de télévision.
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