Même si de plus en plus de consommateurs américains optent pour des services de VoD par abonnement, une enquête menée par GfK MRI montre que 71% des consommateurs américains déclarent disposer d'un service de télévision par câble, par satellite ou par IP et ne prévoient pas de l'abandonner.
La fiabilité et le confort sont les principales raisons invoquées par ces téléspectateurs pour maintenir cet abonnement (beaucoup n’imaginent pas un autre type de consommation), même si les plus jeunes font référence au zapping et à l’accès au contenu en direct pour justifier leur choix.
Mais il s’avère également qu’un grand nombre de clients à la TV payante (55%) avoue souscrire d’autres services en complément, tels que la vidéo en continu, cette proportion atteignant même les 76% chez les 18-34 ans. C’est pourquoi, conclut l’étude, les opérateurs de services traditionnels doivent trouver des moyens de rester attractifs face à cette concurrence.
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