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Par Carlos PIRES, le

OTT : 30 mois d'abonnement en moyenne aux États-Unis

Données intéressantes concernant le marché de l'OTT aux États-Unis, révélée par une étude de Parks Associates.

On apprend ainsi dans cette étude que le taux de résiliation de ces services chez les ménages américains équipés en haut débit est resté stable au cours des trois dernières années, à environ 18%.

L’étude nous indique également que la durée d’abonnement moyenne pour les services de vidéo OTT est de 30 mois dans l’ensemble, bien que les trois principaux services du marché - Netflix, Amazon et Hulu - soient les plus stables, tandis que les taux de résiliation pour les autres services sont plus volatiles.

De plus, dans un pays où la pénétration de ce type de services commence à atteindre un niveau d’adoption de 65% parmi les foyers américains équipés en haut débit, le marché de la vidéo OTT atteint un niveau de saturation des services actuellement disponibles pour les consommateurs, rappelle Parks Associates qui, face à un marché de plus en plus encombré et concurrentiel où les coûts d’acquisition d’abonnés sont élevés, souligne la nécessité pour les opérateurs de se concentrer sur la rétention plutôt que sur la seule acquisition.

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