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Par Amine ALLAM, le

14 millions de marocains écoutent la radio chaque jour

En attendait une forte audience pour la télévision au Maroc pendant les mois de confinement, sauf que la radio est sortie renforcée malgré certains changements d'habitude.

Au regard de la même période (hors Ramadan), la radio a enregistré une hausse de son audience cumulée, en semaine comme dans le weekend, indique Radiométrie Maroc dans un communiqué.

D'avril à fin juin 2020, 53,4% de la population des 11 ans et plus ont écouté la radio en moyenne chaque jour entre 5h et 24h, soit 14.443 millions d'auditeurs (en hausse de 79.000 auditeurs par rapport au 1er trimestre). Un jour moyen de weekend, 49,4% du total des 11 ans et plus ont été au rendez-vous de la radio, soit 13,274 millions d'individus (en hausse de 103.000 auditeurs par rapport au 1er trimestre). Si l'absence des déplacements en voiture a pu affecter la pénétration de la radio auprès des groupes habituellement les plus mobiles (catégorie socio-économique ABC+), elle n'a pas impacté l'audience moyenne du média, renforcée sur d'autres groupes de population.

Au 2e trimestre 2020, la durée moyenne d'écoute par auditeur a augmenté de deux minutes un jour moyen de semaine (2h53, contre 2h51 au 1er trimestre). Du lundi au vendredi, comme le WE, les auditeurs ont partagé leur écoute entre 2,4 stations en moyenne.

Le pourcentage d'auditeurs à l'écoute d'un quart d'heure moyen de la journée (entre 5h et 24h) s'est établi à 8,1%, soit 2,19 millions d'auditeurs (en hausse de 37 000 auditeurs par rapport au 1er trimestre). À mettre en lien avec l'impact du confinement sur le rythme de vie, l'écoute des tranches de journée s'est trouvée renforcée, au contraire de la tranche matinale 6h-10h.

L'audience de la tranche 6h-10h a subi l'effet cumulé du rythme de vie caractéristique du mois de Ramadan. Une partie de l'audience matinale a glissé vers les tranches d'après-midi, principalement la tranche 14-17h devenue la plus écoutée.

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