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Le Comité international olympique (CIO) a attribué au réseau de télévision américain NBC les droits TV des Jeux de 2010 et de 2012 sur le territoire des Etats-Unis pour un montant record de 2 milliards de dollars (1,75 milliard d'euros), a annoncé le CIO. Deux autres réseaux, ABC et Fox TV du magnat australien Rupert Murdoch, étaient en concurrence avec NBC, qui appartient au groupe General Electric et détenait déjà les droits pour les Etats-Unis jusqu'aux Jeux de 2008 à Pékin inclus. Selon le CIO, General Electric s'est également engagé à parrainer les Jeux pour 160 à 200 millions de dollars et à "promouvoir la marque olympique". Les Etats-Unis représentent environ la moitié des revenus tirés des droits TV dans le monde, et un tiers des recettes totales du CIO. Le choix s'est porté sur NBC, qui diffuse les Jeux d'été aux Etats-Unis depuis 1988, à l'issue de six heures de délibération du président du CIO Jacques Rogge, des responsables marketing et financiers du CIO et de ceux du Comité olympique américain. Les candidats avaient été auparavant auditionnés à huis clos jeudi (ABC) et vendredi (Fox et NBC). NBC aura donc l'exclusivité des images aux Etats-Unis, avec notamment la possibilité, pour la première fois, de diffuser des images en direct sur internet. Le réseau américain avait versé 894 millions de dollars pour les droits TV des Jeux d'été de 2008 à Pékin, et 614 millions pour les Jeux d'hiver de 2006 à Turin, ce qui constituait jusqu'alors un record. Le CIO devra choisir le 12 juillet entre Pyeonchang (Corée du Sud), Salzbourg (Autriche) et Vancouver (Canada) la ville organisatrice des Jeux d'hiver 2010, alors que Moscou, Paris, Londres, New York, Madrid, La Havane et Leipzig (Allemagne) notamment sont sur les rangs pour les Jeux d'été 2012.
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