Recettes publicitaires: hausse pour télé et radio, baisse pour la presse

Les recettes publicitaires d'octobre 2009 affichent une hausse de 23% à la télévision et de 8% en radio mais une baisse de 5% pour la presse par rapport à octobre 2008, selon un bilan de l'institut Yacast publié mercredi. Au détail, les recettes publicitaires de TF1 sont en hausse de +18% (+20% en volume et +23% en durée), tout comme celles de M6, en hausse de +19% (+16% en volume et +13% en durée). Canal+ progresse plus faiblement, de +1% en valeur (+30% en volume et +32% en durée). Les autres chaînes diffusées via la télévision numérique terrestre (TNT), le câble, le satellite et l'ADSL enregistrent des investissements publicitaires en progression de +37%. En volume, cette variation s'affiche en hausse de +17%, la durée publicitaire progresse quant à elle de +15%. Concernant les seules chaînes de la TNT, la progression en chiffre d'affaires publicitaire s'élève à +67%, le volume progresse de +26% et la durée publicitaire est au hausse de +23%. Du côté de la radio, les généralistes affichent une hausse de +9% en valeur, de +11% en volume et de +7% en durée, les stations FM (musicales, indépendantes...) enregistrent une progression de +8% en valeur, +6% en volume et +5% en durée. Dans le détail des stations généralistes, RTL est leader et affiche une hausse de +2% de son chiffre d'affaires (c.a.) publicitaire (+20% en volume). RMC enregistre une progression en c.a. de +48% (+31% en volume) et se place en deuxième position. Europe 1 est troisième, en hausse de +2% en valeur (mais -9% en volume). France Inter enregistre un recul notable de -25% en valeur (-15% en volume), tandis que Sud Radio recule de -10% en valeur (mais augmente de +6% en volume). Concernant la presse, les investissements publicitaires sont en recul de -5% en valeur et de -14% en volume. Ceux de la presse magazine s'affichent en baisse de -3% (-14% en volume) et ceux de la presse quotidienne nationale sont en baisse de -7% (-14% en volume). Pour le cinéma, le recul est de -11% en octobre 2009 (base 4 semaines). Sur 10 mois, les recettes des quatre médias (TV, radio, presse, cinéma) sont en progression de +3,3%: +7% en TV sur périmètre restreint (dont -0,4% pour les 3 TV hertziennes privées, TF1, Canal+ et M6, et +64% pour la TNT), +7% pour la radio, -4% pour la presse et -7% pour le cinéma).