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Émissions TV / Radio
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 Daniel Renard En toute indépendance commerciale
L'histoire de la télévision en France a été fortement marquée par la télévision dite de « service public », puisque c'est l'état qui a été à l'origine de sa naissance, en 1948 et de son développement avec la RDF, la RTF (1949) et l'ORTF (1964) avant l'apparition des télévisions privées dans les années 80 (Canal+ en 1984). Jusqu'en 1960, le financement de la télévision reposait uniquement sur la redevance audiovisuelle : la révolution publicitaire débuta timidement avec l'arrivée des premiers spots de publicité « compensée », c'est-à-dire sans marque, pour des produits génériques : tout le monde se souvient du slogan « on a toujours besoin de petits pois chez soi ». Il a fallu attendre le 1er octobre 1968 pour voir apparaître les premiers spots « de marques » sur la première chaîne : la publicité commerciale était née, elle ne devait plus quitter les écrans, tant sur les chaînes privées, qui ne fonctionnent que grâce à elle, que sur les chaînes publiques, qui partagent leurs ressources entre redevance et publicité.
La privatisation de la 1er chaîne publique, devenue TF1 depuis l'éclatement de l'ORTF en 1974, fit basculer dans le giron exclusivement publicitaire, la chaîne la plus populaire du « PAF ». Puis les chaînes privées n'ont cessé de se multiplier, tant sur les nouveaux supports que furent le câble, le satellite, l'ADSL et maintenant la TNT. La course à l'audience est devenue, de fait, de plus en plus importante pour obtenir les précieux contrats publicitaires qui permettent de financer l'économie de la télévision. Inéluctablement le « service public » s'est trouvé pris dans le piège, puisque la « manne » publicitaire constitue une partie non négligeable de son budget : or pour faire de l'audience et ramasser la « pub », les recettes sont bien connues. d'où la tentation pour les chaînes publiques d'utiliser les mêmes recettes que les chaînes privées, les règles économiques étant semblables. Difficile de faire de l'audience, donc des recettes, avec des programmes qui ne sont pas considérés comme « fédérateurs » par les annonceurs. C'est pourquoi toutes les chaînes commerciales à travers le monde se ressemblent, avec les mêmes séries et les mêmes programmes de divertissement que toutes exploitent en rachetant les droits.
Le service public est donc atteint de schizophrénie, une maladie qui peut conduire à sa disparition totale, puisque son utilité est remise en cause : pourquoi un service public pour faire des émissions semblables à celles des chaînes privées ?
Le salut des chaînes publiques passe donc par un financement qui le rend moins sensible à l'audience, de manière à ce qu'il puisse véritablement se différencier du privé. La suppression totale de la publicité, à l'image de ce qui fait en Grande-Bretagne avec la BBC est une solution, mais il faut que l'état trouve les financements nécessaires pour compenser le milliard d'euros qui va disparaître du budget.
C'est là que le bât blesse. Les mois qui viennent seront utiles pour apporter les solutions intelligentes à ce problème. Mais il faudra du courage politique pour les imposer, sans sacrifier nos chaînes publiques sur l'autel de la rentabilité.
Peut-être pourrait-on envisager une méthode à l'allemande ? Outre-Rhin les chaînes publiques (ARD/ZDF) sont financées essentiellement par la redevance, mais aussi un peu par la publicité, qui est autorisée en dehors du prime-time, ce qui, de fait, soustrait les tranches les plus importantes à la pression publicitaire, donc à la pression de l'audience. De toute évidence, cela ne marche pas si mal, et le service public allemand diffuse des programmes de qualité en ne décrochant pas en audience, bien au contraire : il rafle largement plus de la moitié des meilleures audiences de prime-time, ce qui est loin d'être le cas en France !
On peut donc en conclure que la pression des annonceurs n'est pas nécessaire pour faire de l'audience : les bonnes émissions ont leur chance. Il suffit de leur permettre d'exister en toute indépendance commerciale.
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| Dub, le mercredi 30 janvier 2008 à 21h19. |
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Je suis parfaitement d'accord avec votre édito, mais le problème c'est que les pistes évoquées pour financer ce milliard d'€uros sont des plus fantaisistes comme cette taxe sur la publicité sur les chaines privées ou cette autre taxe sur les appareils mutimédias (ordinateurs, téléphones portables, consoles de jeux, etc..) qui de toutes les façons ne rapporteraient que 20 à 30% des montants espérés. Ne reste que la mise au budget de l'état le finacement de la télépublique qui avec la TVHD va demandé encore plus d'argent dans les prochaines années.
On pourrait arrêter de façon anticipée la diffusion analogique pour économiser sur la diffusion.
Les chaines privées comme TF1 et M6 n'ont pas la capacité de reprendre les demandes résultantes de la disparion des écrans publicitaires sur le service publique sauf à augmenter très largement les temps de pub à l'antenne (régit par le CSA), par contre les chaines de la TNT pourraient voir les rentrées publicitaires augmentés beaucoup plus largement du fait de la raréfaction de l'offre sur les chaînes historiques.
2008 sera l'année de tous les dangers pour le service public de la radio et de la télévision.
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| louisetv, le dimanche 3 février 2008 à 11h56. |
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Public : Offrir une Différence par rapport au Privé :
Former, Informer et divertir :
Former et diffuser les connaissances comme une Formation permanente pour tous. (C'est pas sorcier, ...) Informer sans arrière pensées mercantiles ni politique malgré les tentations du Pouvoir (13H, 20H, Complément d'enquête...) Distraire sans abrutir (questions pour un champion, des chiffres et des
lettres...)
Et surtout :
Donner à penser et à réfléchir (C'est dans l'air, ce soir ou jamais, Ripostes...)
Etre Différent :
Proposer ce qui manque ailleurs :
Les Religions, Les Régions, Les Dom-Toms, Le spectacle vivant (en direct), la Culture, le Théatre (en direct), la Fiction Française et Européenne, Les Magazines en Prime, Tous les sports (sauf le Foot), La chanson française, La Découverte (L'odyssée...)
Ne pas s'adresser QUE à la Ménagère pour vendre de la Lessive et du Coca-Cola : Les Seniors , les Inactifs , Les Etudiants, Les Enfants, Les Ados, les Chomeurs...(les Hommes qui travaillent ?)
Ne pas proposer ce qui est ailleurs (et coute trop cher) :
La Fiction US, le Football !, Les Blockbusters (Les grands Films "populaires" de Merde), La Téléréalité, Les Magazines racoleurs, Les Classements de la plus grosse B...,
Comment utiliser l'espace de la Pub ?
Rallonger les émissions de Flux et les Magazines.
Rallonger les Journaux d'information en réintégrant tous les éléments noyés dans la Pub comme la Météo, l'éphéméride, la Circulation, le Tiercé, Le LOTO le sport...
Remplacer le Tunnel de Pub de 20H30-21H par un programme "fédérateur" comme le Feuilleton de France3 "Plus belle la vie" pour lancer la soirée sans casser le Rendez vous de 21H avec les chaines Privées.
Enfin et surtout, s'adresser au Public (et son Cerveau) et NE PAS Vendre le Cerveau du Public aux Annonceurs...
Jean Paul CONAN
http://video.louisetv.com/Podcast/20070906-World-War-neWs-24/www24.htm
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