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Mercredi 10 Septembre 2003 à 00:00

Refonte de TV-Breizh

La chaîne privée bretonne TV-Breizh, filiale de TF1 diffusée sur le câble et le satellite, va changer sa grille pour devenir "moins bretonne et plus généraliste", afin de tenter de gagner des parts d'audience et devenir rentable, a-t-on appris mardi auprès de la chaîne basée à Lorient.

Lancée en septembre 2000 avec pour objectif de devenir la première chaîne régionale généraliste bilingue, TV-Breizh connait des problèmes de rentabilité, et doit transformer sa grille pour doubler son audience d'ici six mois, a annoncé lundi soir à Lorient Patrick Le Lay, PDG de TF1. "TV-Breizh s'aligne sur TF6 et Série club. Elle devient "mini-généraliste", avec une part plus importante de séries, films et fictions télé, tandis que la part des programmes bretons est plus restreinte", explique Solenn Olivier, attachée de presse de TV-Breizh.

"Environ 3/4 des programmes seront consacrés aux séries et films, et le quart restant aux programmes régionaux", a-t-elle précisé, expliquant que l'argent était davantage "mis dans une politique d'acquisition et moins dans les programmes régionaux, qui ne seront plus diffusés en prime-time mais le samedi et dimanche matin". "Les programmes régionaux connaissent une nette diminution. Destinés en premier lieu à la population bretonne, ces programmes ne sont reçus que par une infime partie du public visé : seulement 12% des foyers bretons reçoivent TV-Breizh", justifie la chaîne dans un communiqué sur son site internet.

"Durant les trois années passées, les dirigeants de TV Breizh ont multiplié leurs efforts pour obtenir des fréquences de diffusion hertziennes, qui auraient permis à la chaîne d'être diffusée gratuitement dans la majorité des foyers bretons, et aux programmes régionaux de trouver ainsi leur public", ajoute le communiqué. TF1 a annoncé la semaine dernière, au cours d'un conseil d'administration de TV-Breizh, une recapitalisation à hauteur de 40%, trois actionnaires (TF1, Médiaset, groupe de Berlusconi, et Ouest-France) ayant accepté cette recapitalisation, a rappelé l'attachée de presse.

L'audience de TV-Breizh, qui est actuellement de 6% de taux d'audience, doit doubler d'ici six mois, selon M. Le Lay. "Les caisses étaient vides fin août, nous avons une obligation de rentabilité", a expliqué l'attachée de presse. La directrice de TV-Breizh, Rozenn Milin, a quitté ses fonctions. Elle devient administratrice de la chaîne et conseillère de Patrick Le Lay concernant la partie régionale de la chaîne.

L'intérim est assuré par Serge Laroye, responsable de TF1 Digital. Les emplois des 38 salariés de la chaîne sont conservés, a assuré la direction.
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