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Mercredi 19 Mars 2008 à 00:00

Marché publicitaire mondial: forte croissance en 2008, moindre en 2009

Les dépenses publicitaires mondiales devraient connaître une forte croissance en 2008, de l'ordre de 6%, selon les prévisions publiées mardi par l'agence médias Carat (groupe Aegis), qui se montre plus prudente pour 2009, où la hausse devrait être de 4,9%.

"Grâce à des événements majeurs tels que les jeux Olympiques de Pékin ou les élections présidentielles américaines, nous prévoyons une croissance globale forte des dépenses publicitaires en 2008, de 6%, comparée à 4,6% en 2007", explique le directeur général d'Aegis Media, Mainardo de Nardis, cité dans le communiqué. "Nous avons établi des prévisions plus prudentes pour 2009 comparées à celles de 2008, mais nous n'anticipons pas de ralentissement majeur qui serait provoqué par le contexte financier incertain de ces six derniers mois", prévient-il.

Le numérique (internet) continue d'être "le segment de marché le plus dynamique", estime Carat, avec une croissance des dépenses publicitaires attendue à 23,3% en 2008 puis 17,8% en 2009. Il représentera près de 10% des dépenses publicitaires totales en 2009. En croissance également, le cinéma, de 16,5% en 2008 puis 15,4% en 2009, et la communication extérieure (affichage, mobilier urbain...) qui progressera de 6,7% en 2008 puis de 6,9% en 2009. La télévision, avec une progression attendue de 7,2% en 2008 puis de 5,5% l'an prochain, sera aussi dynamique, un peu plus que la radio (+4,4% en 2008, +3,1% en 2009).

"Seule la presse décline de façon globale", note Carat, avec des dépenses publicitaires en recul de 0,1% en 2008 puis de 0,3% en 2009. En France, les dépenses publicitaires progresseront de 1,8% cette année, contre 1,2% en 2007, une hausse qui se poursuivra en 2009 (+2,6% prévus).
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