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Mardi 27 Octobre 2009 à 00:00

Italie/TV: la justice interdit à Mediaset de refuser les publicités de Sky

Le tribunal de Milan (nord) a interdit à Mediaset de refuser la diffusion de spots télévisés du bouquet satellitaire Sky Italia, ce que le groupe contrôlé par Silvio Berlusconi se défend d'avoir fait, indiquent lundi les deux sociétés dans des communiqués. Sky Italia, contrôlé par le groupe News Corporation du magnat australien Rupert Murdoch, avait déposé une plainte en septembre contre Mediaset, l'accusant de l'empêcher d'acheter de la publicité sur ses chaînes hertziennes. Dans un communiqué, Sky Italia indique "prendre acte avec grande satisfaction de la décision rendue aujourd'hui par le tribunal de Milan qui interdit à la société de concession publicitaire de Mediaset de refuser les spots de Sky". Selon Sky, la décision du tribunal "empêche Publitalia'80", filiale publicitaire de Mediaset de continuer à effectuer "un refus préjudiciable" des campagnes publicitaires de Sky Italia "à la seule fin d'avantager l'offre (de télévision payante de) Mediaset Premium" et a défini cette conduite comme "anti-concurrentielle". Mediaset, qui a une autre lecture de la sentence, avait annoncé plus tôt que "la décision du Tribunal ordonne seulement à Publitalia de ne pas opposer de +refus préjudiciables+ à des campagnes publicitaires de Sky Italia afin d'avantager Mediaset Premium", ce que le groupe assure n'avoir jamais fait. Exprimant lui aussi sa "satisfaction", Mediaset affirme que "le comportement (qui lui est) demandé est exactement celui que l'entreprise a toujours suivi. Les 3.107 spots de publicité de Sky Italia accueillis sur les chaînes Mediaset en 2009 le prouvent". Sky assure pourtant que Mediaset lui a annoncé ne plus avoir d'obligations publicitaires à son égard car il est un concurrent direct de Mediaset Premium, une position qui, selon Sky, "est en contradiction non seulement avec la décision du Tribunal mais aussi avec la position soutenue publiquement par Mediaset dans cette affaire". Le groupe de Berlusconi s'est félicité par ailleurs que les autres requêtes de Sky visant "à obliger Mediaset à reprendre immédiatement la fourniture d'espaces publicitaires à Sky Italia", à "interdire à Mediaset la transmission de messages publicitaires de Mediaset Premium sur ses propres chaînes" et à obtenir "100.000 euros pour chaque jour de retard" aient été repoussées. Après cette sentence, Sky s'est dit "certain qu'une négociation commerciale sereine et constructive entre les parties pourra reprendre". Cette plainte de Sky Italia était le dernier épisode en date du conflit entre Silvio Berlusconi et Rupert Murdoch. Sky Italia domine le marché de la télévision payante en Italie face à Mediaset Premium mais ce dernier gagne des parts de marché. Fin juillet, Mediaset et la télévision publique Rai avaient annoncé le lancement d'un bouquet satellitaire gratuit, perçu comme un défi à Murdoch. En juin, Silvio Berlusconi, empêtré dans des scandales, s'était plaint d'être attaqué par les journaux appartenant à Murdoch, notamment le quotidien britannique Times. Et fin 2008, le doublement de la TVA sur les abonnements aux télévisions satellitaires instauré par le gouvernement italien avait provoqué la colère de Sky.
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