Deutsche Telekom, propriétaire majoritaire de T-Mobile, a dévoilé son partenariat avec la société Equativ pour façonner l'avenir de la publicité télévisée ciblable grâce au marketing programmatique en Allemagne.
En tirant parti d'une portée étendue dans des environnements numériques haut de gamme et d'un ciblage précis, l'alliance permet aux annonceurs de minimiser les dépenses inutiles lors de la diffusion de leurs publicités, tout en se connectant avec les consommateurs dans des environnements significatifs et captivants, capturant efficacement l'intérêt du public et augmentant l'engagement des clients.
Cette stratégie maximise non seulement l'efficacité publicitaire, mais enrichit également le parcours client global en délivrant des messages pertinents précisément au moment et à l'endroit où ils comptent le plus.
Pour Deutsche Telekom, la publicité est l'un des domaines d'activité stratégiques en dehors de son cœur de métier dans lequel elle souhaite se développer en Allemagne. C'est pourquoi MagentaTV, son service de streaming polyvalent, permettra la télévision adressable sur les appareils à partir de mi-2024.
En collaboration avec Equativ, la principale plateforme indépendante de technologie publicitaire, MagentaTV fera progresser la publicité télévisée programmatique basée sur un serveur publicitaire en Allemagne. Dans un premier temps, Nowtilus, la filiale d'Equativ, la plateforme d'insertion d'annonces côté serveur, permettra aux grands diffuseurs de télévision de commercialiser leur propre inventaire de manière programmatique et ciblée sur MagentaTV en utilisant la solution Serverside.ai qui permet à Deutsche Telekom de remplacer la publicité télévisée dans l'offre MagentaTV en fonction de l'audience.
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