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Retour en force de la télévision dans les foyers

Le Syndicat National de la Publicité Télévisée regroupe six régies publicitaires des TV : grandes chaînes nationales, chaînes numériques et services interactifs. Chaque mois, le SNPTV dresse un bilan des performances de la publicité TV associées à l'audience du média TV.

Il vient de publier le bilan de l'audience TV et de la publicité TV sur la période janvier-octobre 2010

Il ressort de cette étude que la Durée d'Ecoute par Téléspectateur (DET) est de 4 heures 35 minutes en novembre 2010, ce qui représente une progression de 10 minutes sur 3 ans.

Sur la période janvier/novembre, la DET est de 4h26 en 2010. Les téléspectateurs ont regardé 5 minutes de plus la télévision en 2010 qu'en 2009. Sur trois ans, la progression de la DET est de 14 minutes.

Investissement publicitaire

Entre le 1er janvier et le 30 novembre 2010, 2 112 annonceurs ont communiqué autour de 7 439 produits, pour un montant total de 7 247 MEUR (+ 16 % par rapport à la même période en 2009) sur l'ensemble du paysage audiovisuel français.

Evolution des investissements des annonceurs

En novembre 2010, les annonceurs ont investi 919 MEUR, soit une progression de 102 MEUR sur 1 an et 265 MEUR sur 3 ans.

Sur les 6 chaînes historiques, les annonceurs ont investi 577 MEUR (+2,8 %) en publicité TV au mois de novembre 2010. 521 MEUR ont été investis sur les seules chaînes privées (TF1, M6, Canal +).

- Au cours de ce même mois, 972 annonceurs ont communiqué autour de 1 211 produits sur ces chaînes.
- Depuis janvier, 2 636 annonceurs ont investi 4 864 MEUR (+ 10,5 %) sur 3 780 produits, soit un budget moyen par produit de 1 287 KEUR bruts.
- Sur la période janvier/novembre, le coût/GRP (base 30 secondes) est de 4 758 EUR bruts, tandis que le coût pour 1 000 téléspectateurs (`4 ans ou plus') est de 8,15 EUR.

En cumul depuis janvier, 752 annonceurs ont investi parrainage (+11,9 % par rapport à l'année précédente) sur les chaînes historiques et celles de la TNT.

Pour plus de détail vous pouvez consulter le site : http://snptv.org

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