Les livraisons mondiales de smartphones ont progressé de 2 % en 2025, marquant une deuxième année consécutive de croissance, selon les estimations préliminaires de Counterpoint Research.
Cette hausse a été portée par la montée en gamme des consommateurs, l'essor des options de financement et l'adoption accélérée de la 5G sur les marchés émergents.
Apple s'est imposé comme leader mondial avec 20 % de parts de marché et une croissance annuelle de 10 %, la plus forte parmi les cinq principaux constructeurs. La marque a bénéficié d'une demande soutenue dans les marchés émergents et d'un cycle de renouvellement particulièrement dynamique. L'iPhone 17 a connu un lancement solide au quatrième trimestre, tandis que l'iPhone 16 a continué de performer au Japon, en Inde et en Asie du Sud‑Est.
Samsung conserve la deuxième place avec 19 % de parts de marché et une croissance de 5 %. La gamme Galaxy A a soutenu la demande milieu de gamme, tandis que les Galaxy Fold7 et S25 ont renforcé le segment premium. La marque a toutefois subi des pressions en Amérique latine et en Europe occidentale, compensées par une forte dynamique au Japon et sur ses marchés clés.
Xiaomi reste troisième avec 13 % de parts de marché, grâce à une stratégie de montée en gamme et à de bonnes performances en Amérique latine et en Asie du Sud‑Est.
Counterpoint Research anticipe une année 2026 plus incertaine, marquée par une hausse des prix de la mémoire et des risques de pénuries, susceptibles de peser sur les livraisons.
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