Face à la télé-réalité, Apple TV fait cavalier seul avec ses séries

Apple TV est le seul grand service de streaming mondial à augmenter la proportion de contenus scriptés dans son catalogue américain, alors que ses concurrents se disputent des positions sur un marché porté par l'unscripted (télé-réalité, documentaires, divertissement) et la publicité.

C'est le constat que Ampere Analysis présentera au MIPCOM, à Cannes, le 13 octobre, lors d'une intervention intitulée « The New Economics of Content: Why Advertising Matters ».

Selon le cabinet, les fortes hausses des contenus non scénarisés chez Disney+ et HBO Max s'expliquent par l'intégration des contenus de Hulu et de Discovery+, respectivement.

Aux États-Unis, Apple TV est le seul grand service mondial à avoir accru le volume de contenus scriptés de son catalogue par rapport aux contenus non scénarisés (ou unscripted), et continue de se positionner comme l'acteur premium d'un marché saturé.

Alors que les plateformes cherchent à s'imposer et se tournent vers la publicité pour leur croissance future, l'unscripted occupe une place de plus en plus importante dans leur offre. Tous les grands services en ont nettement augmenté le volume afin d'assurer un renouvellement rapide du catalogue, un engagement continu et des visionnages répétés, pour fidéliser les abonnés et séduire les annonceurs.

Les données de Showlabs, filiale d'Ampere Analysis, montrent que des valeurs sûres d'Apple TV côtoient des nouveautés dans le top 10 de septembre (données arrêtées au 14 septembre). Ted Lasso arrive en tête avec 3,3 millions de spectateurs uniques aux États-Unis, portée par la saison 4. Le film original Mayday, produit par Paramount pour Apple TV, se classe deuxième avec 2,1 millions. Silo est troisième (1,5 million), devant Dark Matter, qui bondit à la quatrième place (1,2 million). La saison 1 de Widow's Bay, cinquième avec 1,1 million de spectateurs, conserve cette position depuis août.