Streaming : l'âge d'or des abonnements est terminé

Les revenus mondiaux du streaming ont franchi un nouveau cap.

Selon une étude publiée par Ampere Analysis, les abonnements aux plateformes OTT ont généré 157,1 milliards de dollars en 2025, soit une hausse de 14 % en un an. Le marché a ainsi triplé en cinq ans, après avoir dépassé les 50 milliards de dollars en 2020, au plus fort de la pandémie de COVID-19.

Si l'expansion internationale continue de soutenir la croissance, les plateformes privilégient désormais une stratégie différente : monétiser davantage les abonnés existants. Dans les marchés les plus matures, la progression du nombre d'utilisateurs sans publicité ralentit, poussant les acteurs du secteur à multiplier les hausses de prix et à développer des offres financées par la publicité.

Les États-Unis restent le moteur du marché, représentant 50 % des revenus mondiaux en 2025. Netflix demeure le principal contributeur dans le pays, avec une progression de 14 % de ses revenus après une augmentation généralisée de ses tarifs en début d'année.

La mutation la plus marquante concerne toutefois les offres avec publicité. Leur part dans les revenus du streaming est passée de moins de 5 % en 2020 à 28 % en 2025, illustrant la transition vers des modèles hybrides mêlant abonnement et publicité. En incluant ces revenus publicitaires, les services de streaming ont généré 177 milliards de dollars en 2025. Ampere Analysis anticipe 42 milliards de dollars supplémentaires d'ici 2030, à mesure que les plateformes augmentent leurs inventaires publicitaires et que les offres hybrides gagnent du terrain.

Pour Lauren Liversedge, analyste senior chez Ampere Analysis, cette évolution marque un tournant : « As the streaming market matures, the emphasis is no longer on pure subscriber growth but on extracting greater value from existing audiences. Price optimisation and the rise of ad-supported tiers are driving revenue growth, particularly in the most competitive markets. »

Selon les prévisions d'Ampere Analysis, les revenus d'abonnement devraient encore progresser de 29 % au cours des cinq prochaines années, permettant au secteur de dépasser les 200 milliards de dollars d'ici 2030.