Audiovisuel italien : le streaming progresse de 24 %

Le marché italien de l'audiovisuel devrait atteindre environ 13,9 milliards d'euros en 2024, avec un taux de croissance annuel composé de 6,5 % entre 2020 et 2024, selon une analyse de l'APA, l'association des producteurs audiovisuels, réalisée avec le soutien de Deloitte.

Selon l'analyse, le segment de la vidéo en ligne et du streaming en Italie est le moteur de la reprise et de l'expansion du secteur après la crise du Covid. Il progresse de 24 % pour atteindre 5,4 milliards d'euros, soit 39 % du total. La télévision linéaire reste globalement stable, à 8,5 milliards d'euros (61 % du marché), en léger recul de 0,1 %.

Le rapport décrit une industrie nationale en transformation, de plus en plus au centre des préoccupations des grands groupes de médias européens et internationaux. Ces dernières années, des acteurs internationaux ont accéléré le rachat de sociétés de production italiennes historiques, parmi lesquelles Cattleya, Palomar, Groenlandia, Our Films et Lux Vide.

Le système de production reste pourtant très fragmenté : environ 94 % de la chaîne d'approvisionnement est constituée de micro-entreprises de moins de neuf salariés, et 60 % d'entre elles réalisent un chiffre d'affaires inférieur à 2 millions d'euros. L'accès au crédit et aux financements publics se complique pour les petits producteurs indépendants. Le crédit d'impôt se contracte, passant d'environ 700 millions d'euros en 2024 à environ 500 millions en 2027. Selon l'étude, 60 % des ressources dépendent des clients et plus de 80 % des revenus proviennent des droits de production. L'APA voit néanmoins dans le secteur un moteur stratégique pour l'économie réelle et le tourisme.

Les contenus audiovisuels dynamisent les territoires, avec une forte hausse du nombre de touristes sur les lieux de tournage de séries comme Don Matteo en Ombrie, L'Amie prodigieuse à Naples et Le Lotus blanc à Taormina.

L'effet est particulièrement marqué dans le Sud : dans les Pouilles, l'Apulia Film Commission a généré plus de 100 millions d'euros de recettes directes et indirectes en 2024. En Campanie et en Sicile, les investissements régionaux continuent de soutenir l'emploi et la production locale.