Capitalisant sur la marque Virgin, le groupe Lagardère élargit la cible de sa télévision Virgin 17 et enrôle Sébastien Cauet pour la matinale de sa radio, Virgin Radio. "Virgin est une marque puissante et nous voulons la déployer avec le plus de talent possible sur tous les supports", a souligné mardi Didier Quillot, président du directoire de Lagardère Active, pôle médias du groupe, à l'occasion d'une conférence de presse de rentrée. Selon lui, Virgin 17, chaîne gratuite de la TNT, devient "une généraliste" "à dominante musicale, mais généraliste", a-t-il souligné. Par ailleurs, de "nouvelles têtes" arrivent à Virgin Radio. Concernant Virgin 17, Emmanuelle Guilbert, directrice des activités télévisées France et international de Lagardère Active, veut "élargir le public de la chaîne", passant de la cible des 15-24 ans à celle des 15-34 ans, avec "une ligne éditoriale plus forte", "des films-cultes, des fictions de qualité, des mangas trash ou de l'humour sans complexe". "Nous voulons être la chaîne de divertissement de référence pour les moins de 40 ans", a-t-elle dit. La nouvelle grille comptera notamment un "acces" (programmes d'avant-soirée, de 18H00 à 20H00) avec des fictions longues ("pour fidéliser le téléspectateur") et de la télé-réalité. En première partie de soirée, le lundi, mardi et jeudi, des films, le mercredi et le dimanche, des séries, le vendredi et le samedi, du divertissement. Sans vouloir donner de coût de grille, Emmanuelle Guilbert a précisé que celui-ci était en hausse de 20% par rapport à la saison 2007-2008, tandis que le chiffre d'affaires publicitaire de la chaîne a été "multiplié par 3,7 en un an". Concernant Virgin Radio, qui prend comme slogan "Rock Star Music", Jean-Christophe Lestra, directeur général des radios musicales de Lagardère Active, a souligné l'arrivée de Cauet et de son équipe pour animer la matinale, de 6H00 à 9H00. Ce dernier a assuré que l'émission serait "davantage basée sur l'actualité" que ce qu'il faisait d'habitude en radio. Enfin, Didier Quillot a présenté "l'évènement musical de l'année 2009", un opéra rock sur Mozart, mis en scène par Olivier Dahon ("La môme") et coproduit par Virgin Radio. Il sera retransmis en direct sur Virgin 17 et Virgin Radio.