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Jean-Marie Cavada, pdg de Radio France, a présenté un nouveau film publicitaire réalisé par Patrice Leconte, vantant les radios du groupe sous le slogan "Les Radios France, elles sont toutes à vous". "C'est la première pierre de la nouvelle vague de communication de Radio France. Le groupe devait à nouveau s'affirmer comme l'opérateur leader sur le marché de la radio", en soulignant "la prééminence de ses sept marques", a déclaré M. Cavada devant la presse. France Inter, France Info, France Culture, France Musiques, France Bleu, Le Mouv'et FIP sont désormais réunies par l'agence Euro RSCG Corporate (Havas Advertising) dans un film de 40 secondes. Réalisé par Patrice Leconte, il met en scène les clients et employés d'une brasserie dont les propos sont extraits d'émissions de Radio France, de la voix langoureuse d'une "fipette" annonçant des bouchons à Paris à celle de Pascale Clark ouvrant la revue de presse de France Inter avec la vache folle. "Nous voulions un beau film français. On a regardé du côté d'Alain Resnais, Jean-Pierre Bacri et Agnès Jaoui, qui sont dans l'air du temps", a déclaré Jacques Séguéla, vice-président de Havas Advertising. Réalisé pour un montant de 1,8 million de francs, le film est diffusé exclusivement sur les antennes de France Télévision (France 2, France 3 et La Cinquième) en vertu d'un accord d'échanges publicitaires entre sociétés du service public. "Ce film ne nous coûte donc rien en termes d'achat d'espace", a précisé François Desnoyers, directeur général de Radio France, chargé de la stratégie et du développement. Le film sera diffusé jusqu'en janvier "puis reviendra à l'antenne par vagues successives", a-t-il ajouté. Une version un peu plus longue, avec la participation du chanteur Julien Clerc, est en préparation pour le cinéma. M. Desnoyers a également annoncé que les logos des radios du groupe allaient être modifiés pour gagner "en cohérence et en homogénéité. Ce chantier devrait être achevé dans le courant du premier trimestre 2001".
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