LaLiga, qui gère le championnat d'Espagne de football, a annoncé avoir finalisé la commercialisation de ses droits audiovisuels nationaux pour le cycle 2027/28-2031/32, atteignant un montant total de 6,135 milliards d'euros, soit une hausse de 9 % par rapport à la période précédente.
Les droits de diffusion résidentiels de LaLiga EA Sports en Espagne s'élèvent à 5,25 milliards d'euros, attribués pour cinq saisons à Telefónica et DAZN, chacun diffusant cinq matchs par journée. Ce résultat représente une augmentation de 6 % par rapport au cycle 2022-2027.
La croissance est également portée par les autres catégories : le secteur HORECA (cafés, hôtels, restaurants) progresse de 30 %, à 650 millions d'euros ; LaLiga Hypermotion (deuxième division) augmente de 40 %, à 175 millions d'euros ; et la diffusion en clair ainsi que les extraits vidéo génèrent plus de 60 millions d'euros.
Telefónica et DAZN consolident ainsi leur rôle de partenaires stratégiques, grâce à la qualité de leur couverture et à leur capacité d'innovation. Le cadre quinquennal est présenté comme une garantie de stabilité et de visibilité pour les clubs et les opérateurs.
La stratégie marketing de LaLiga repose sur trois axes : l'amélioration du produit audiovisuel grâce aux investissements technologiques et à l'implication des clubs ; la lutte contre la fraude audiovisuelle, qui a permis de préserver les revenus ; et l'anticipation du contexte UEFA, en avançant la procédure d'appel d'offres pour éviter les difficultés rencontrées par d'autres compétitions.
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