Lors du CES 2026 à Las Vegas, le cabinet Parks Associates a dévoilé de nouveaux résultats issus de son étude « Tech Ecosystem Consumer Insights Dashboard ».
Selon ces données, les téléviseurs connectés sont désormais l'appareil principal pour accéder aux services de streaming dans les foyers américains équipés d'Internet. Au total, 61 % d'entre eux utilisent une Smart TV comme écran principal pour regarder des vidéos en ligne, au détriment des lecteurs multimédias, consoles de jeux et autres dispositifs connectés.
Le marché reste toutefois très fragmenté. Le système d'exploitation Tizen de Samsung occupe la première place parmi les téléviseurs connectés, utilisé par 34 % des propriétaires de Smart TV. Mais si l'on élargit l'analyse à l'ensemble des appareils de télévision connectée (CTV) - incluant lecteurs multimédias et consoles - Roku domine avec 28 % d'utilisation. L'entreprise, historiquement positionnée sur les lecteurs multimédias, a progressivement renforcé sa présence sur les téléviseurs connectés, passant de 8 % de part de marché en 2020 à 18 % en 2025.
L'étude, menée auprès de 8 000 foyers américains connectés à Internet, met en lumière un enjeu central : la maîtrise de l'expérience télévisuelle se joue désormais au niveau du système d'exploitation.
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