YouTube impose des pubs de 90 secondes impossibles à zapper sur TV

Des utilisateurs de l'application YouTube sur téléviseurs connectés signalent l'apparition de publicités non-skippables durant jusqu'à 90 secondes, un format qui dépasse les limites officielles de la plateforme et suscite une vive indignation.

Des témoignages qui se multiplient sur le Net

Les premières plaintes ont émergé sur Reddit, où des téléspectateurs décrivent des interruptions publicitaires interminables avant même le début des vidéos. Un utilisateur a rapporté une pub de 90 secondes sur une vidéo de moins de 20 minutes, tandis qu'un autre en a vu sur un contenu de 40 minutes. Ces blocs publicitaires regroupent plusieurs annonces enchaînées sans possibilité de saut, rendant l'expérience proche d'une chaîne TV linéaire traditionnelle. Les plaintes concernent principalement l'app YouTube sur smart TV, Fire TV, Roku ou Android TV, mais pas les versions mobile ou desktop pour l'instant.

Violation des propres règles de YouTube ?

Selon les directives officielles de YouTube, les publicités non-skippables in-stream sont limitées à 15 secondes sur mobile et 30 secondes maximum sur les écrans TV connectés. Ce test apparent, s'il est confirmé, ignorerait ces contraintes, forçant les spectateurs à une exposition prolongée. Google n'a pas encore réagi officiellement, bien qu'un démenti récent affirme que de telles pubs de 90 secondes n'existent pas, malgré les captures d'écran partagées par les utilisateurs. Une hallucination collective des utilisateurs ou un mensonge flagrant de Google ?

Une stratégie publicitaire en accélération

YouTube intensifie sa monétisation depuis plusieurs mois. Récemment, la plateforme a généralisé les pubs de 30 secondes non-skippables pour les non-abonnés Premium, et introduit des formats plus intrusifs comme les "bumpers" de 6 secondes. Ces changements visent à booster les revenus publicitaires, alors que YouTube Premium reste la solution pour une expérience sans interruptions. Les revenus du streaming, incluant la publicité vidéo, ont dépassé 150 milliards de dollars en 2025, tirés par des géants comme YouTube.

Réactions furieuses et alternatives évoquées

Sur les réseaux, les commentaires fusent : "C'est devenu invivable", "Je passe à Premium ou j'abandonne". Beaucoup recommandent des clients tiers comme SmartTubeNext ou ReVanced pour contourner les pubs, bien que ces outils risquent d'être bloqués. D'autres notent que les adblockers traditionnels peinent face à ces injections côté serveur. Ce test A/B semble limité à certains utilisateurs et régions, mais il alimente les craintes d'un durcissement généralisé.

Vers une TV connectée plus commerciale ?

Dans un contexte où les plateformes de streaming rivalisent avec la TV linéaire, YouTube mise sur des pauses publicitaires plus longues pour attirer les annonceurs. Les créateurs, eux, bénéficient indirectement de cette manne, mais risquent de perdre en audience.