SiriusXM a conclu un accord avec Alphabet/YouTube pour devenir son partenaire exclusif de vente de publicités audio aux États-Unis, a annoncé le groupe américain.
L'accord intervient alors que YouTube cherche à monétiser davantage sa base croissante d'auditeurs de podcasts et de musique, un segment longtemps secondaire par rapport à la publicité vidéo. Selon Reuters, cette stratégie vise à ouvrir de nouveaux relais de croissance dans l'audio, un marché en forte expansion.
Le partenariat permettra aux annonceurs d'accéder, via SiriusXM Media, à l'ensemble de l'inventaire audio de YouTube. Cela inclut les podcasts, la musique, les contenus parlés, les écoutes sur enceintes connectées et les environnements audio-first.
Les publicités pourront être achetées en complément des inventaires déjà proposés par SiriusXM Media, notamment SiriusXM, Pandora et ses réseaux de podcasts et de streaming. L'achat et la diffusion seront assurés par la plateforme technologique AdsWizz.
Selon une étude commandée par SiriusXM et Edison Research, YouTube compte plus de 212 millions d'auditeurs mensuels aux États-Unis pour des usages audio-first, un volume qui en fait l'un des plus grands environnements audio du pays.
La nouvelle option d'achat de publicités audio YouTube sera disponible à partir de l'automne 2026, permettant pour la première fois aux annonceurs d'obtenir des impressions audio garanties liées à l'audience YouTube.
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