YouTube domine l'essor des podcasts vidéo, désormais adoptés par le grand public

Les podcasts vidéo s'imposent comme un format de divertissement désormais largement adopté.

Selon l'étude Ampere Media - Consumer du troisième trimestre 2025, 20 % des internautes dans le monde ont regardé un podcast ou un clip vidéo sur une plateforme sociale au cours du mois précédent. Dans un paysage où les plateformes se disputent l'attention des utilisateurs, les podcasts vidéo - longs, peu coûteux et proches du modèle des talk-shows - deviennent un enjeu stratégique.

YouTube domine ce segment : 11 % des internautes ont visionné un podcast vidéo sur la plateforme le mois dernier. TikTok attire également une part importante du public, avec 6 % des internautes ayant regardé des extraits de podcasts. L'audience est majoritairement jeune : les 18‑34 ans sont 24 % plus susceptibles que la moyenne d'avoir déjà regardé un podcast.

Les spectateurs de podcasts vidéo sont aussi de grands consommateurs de podcasts audio. D'après l'étude, 60 % des personnes qui regardent des podcasts vidéo écoutent également des podcasts audio au moins quelques fois par semaine, contre 36 % des internautes en général.

Le format est particulièrement populaire dans les pays où l'usage du mobile domine, comme le Brésil, l'Inde, l'Indonésie ou la Malaisie. Mais il séduit aussi 20 % des internautes en Espagne, aux États‑Unis et au Canada.