HBO Max a enregistré 1,5 million d'abonnés au Royaume-Uni dans les cinq jours suivants son lancement, selon des estimations issues du dernier jeu de données SVoD Economics d'Ampere Analysis.
Cette dynamique initiale devrait se poursuivre, notamment grâce aux contenus sportifs de TNT Sports, dont plusieurs rencontres majeures début avril.
Ce démarrage place la plateforme sur la trajectoire des prévisions d'Ampere Analysis, qui anticipe six millions d'abonnés activés au Royaume-Uni d'ici fin 2026, ce qui ferait de HBO Max le quatrième service de streaming du pays. Pendant des années, Sky détenait l'exclusivité des contenus HBO et d'une partie du catalogue cinématographique de Warner au Royaume-Uni et en Irlande. Cette exclusivité a pris fin, mais Sky demeure un partenaire clé.
Selon Ampere Analysis, 77 % des activations d'HBO Max proviennent de foyers déjà abonnés à Sky ou NOW, soulignant le rôle central de la base clients de Sky dans l'adoption du service. Les contrats longue durée de Sky, souvent de 24 mois, contribuent également à limiter le churn, un enjeu majeur dans un marché où environ la moitié des abonnés SVoD ayant souscrit au premier trimestre 2025 avaient résilié dans l'année.
Ampere Analysis indique que 12 % des nouveaux abonnés HBO Max ont annulé au moins un service en mars avant de s'inscrire. La majorité de ces désabonnements concernent des plateformes concurrentes : Disney+ représente 36 % des résiliations, Prime Video 17 %, et NOW seulement 4 %, ce qui suggère que les offres groupées de NOW Entertainment retiennent efficacement leurs abonnés.
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