Warner Bros. Discovery va étendre sa lutte contre le partage de mots de passe sur HBO Max à l'ensemble de ses marchés internationaux dès 2026, une mesure appelée à booster les abonnements payants.
La plateforme a initié cette politique aux États-Unis en août 2025, après des mois de tests pour identifier les "utilisateurs légitimes". JB Perrette, président de Warner Bros. Discovery pour le streaming et les jeux, a expliqué lors de l'appel aux résultats du quatrième trimestre 2025 que les abonnés surpris en train de partager reçoivent désormais des notifications incitant à ajouter un profil extra-ménage pour 7,99 dollars par mois. Cette approche "agressive" a permis d'ajouter 3,5 millions d'abonnés au dernier trimestre, portant le total à 131,6 millions, avec un objectif de 150 millions d'ici fin 2026.
Pour l'instant confinée aux États-Unis, la mesure n'a pas encore touché les marchés étrangers. "Cela commencera en 2026", a confirmé Perrette, alors que HBO Max accélère ses lancements : Europe continentale et Amérique latine récemment, Royaume-Uni et Irlande dès le 26 mars. Cette expansion coïncide avec l'introduction de formules avec pub, visant à monétiser les "freeloaders".
Comme Netflix ou Disney+, HBO Max mise sur la définition d'un "ménage" via l'adresse IP et les appareils connectés. Les utilisateurs peuvent mettre à jour leur localisation domestique via l'app TV, mais les accès extérieurs seront limités.
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