Meta dépasse Google en publicité numérique

Meta Platforms devrait dépasser Google en revenus publicitaires numériques mondiaux d'ici la fin de l'année 2026, selon de nouvelles prévisions de eMarketer.

Le propriétaire de Facebook et Instagram atteindrait 243,46 milliards de dollars de revenus publicitaires nets, contre 239,54 milliards pour Alphabet.

Cette progression s'appuie notamment sur l'adoption rapide de la suite publicitaire automatisée Advantage+, qui simplifie la configuration des campagnes et améliore le retour sur investissement, selon les annonceurs. Pourtant, faire de la publicité sur les réseaux Meta reste un calvaire.

« En surpassant Google, Meta a en quelque sorte validé bon nombre de ses stratégies fondamentales », estime Max Willens, analyste principal chez eMarketer. Google conserve toutefois d'autres leviers de croissance, comme les abonnements YouTube Premium, mais la diversification de ses activités pourrait rendre plus difficile un maintien de sa domination publicitaire.

Les analystes soulignent que les plateformes plus petites, comme Snap et Pinterest, restent les plus vulnérables en période d'incertitude géopolitique, les budgets publicitaires se concentrant davantage sur les acteurs majeurs que sont Meta et Google.

Selon eMarketer, la dynamique repose surtout sur l'accélération de la croissance de Meta, qui passerait de 22,1 % en 2025 à 24,1 % en 2026. Google, de son côté, verrait sa croissance rester stable à 11,9 %.

Meta a renforcé sa présence sur le marché en lançant des publicités sur WhatsApp et Threads, entrant en concurrence directe avec des plateformes comme X. Les Reels d'Instagram continuent également de rivaliser avec TikTok et YouTube Shorts sur le segment des vidéos courtes.

Google, Meta et Amazon devraient représenter 62,3 % des dépenses publicitaires numériques mondiales en 2026, selon eMarketer.

Le cabinet précise que les récentes décisions de justice visant Meta et YouTube ne devraient pas modifier ces prévisions, établies avant les verdicts.