Meta Platforms entend permettre aux marques de concevoir, cibler et piloter leurs campagnes publicitaires exclusivement à l'aide de ses outils d'intelligence artificielle d'ici la fin de l'année prochaine.
Les applications du groupe - Facebook, Instagram et WhatsApp - totalisent 3,43 milliards d'utilisateurs actifs uniques. Ses solutions d'IA génèrent déjà des déclinaisons d'annonces, des arrière-plans d'images et des montages vidéo automatisés, optimisés pour chaque audience.
Un annonceur pourra bientôt télécharger une simple photo produit et un budget ; l'IA de Meta créera alors le visuel, la vidéo, le texte, fixera le ciblage et proposera une allocation budgétaire sur Facebook et Instagram.
Meta planche également sur une personnalisation en temps réel : un même message publicitaire pourrait varier selon la géolocalisation ou les centres d'intérêt de chaque internaute.
La majorité des revenus de Meta provient déjà de la publicité ; l'automatisation complète vise à conserver cet avantage alors que la concurrence - de Google à Snap - déploie également des solutions génératives.
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