Paramount unifie ses plateformes de streaming : Paramount+, Pluto TV et BET+ sur une couche technologique commune d'ici mi-2026

Paramount Global accélère sa stratégie de convergence en annonçant la fusion des technologies de Paramount+, Pluto TV et BET+ sur une unique plateforme unifiée, selon son directeur des revenus Jay Askinasi.

Dans une interview récente accordée à The Wrap, Jay Askinasi, chief revenue officer de Paramount, a dévoilé les ambitions du groupe en matière de streaming. D'ici mi-2026 (c'est à dire bientôt), les trois services phares du groupe migreront vers une couche technologique unifié, marquant une étape clé dans la transformation numérique post-fusion avec Skydance Media. Cette initiative, qualifiée de "convergence du streaming" par le PDG David Ellison, vise à optimiser les performances et à booster les revenus publicitaires.

Le projet inclut spécifiquement l'absorption de BET+ au sein de l'écosystème Paramount+, dès juin prochain. BET+, plateforme dédiée au contenu afro-américain avec des productions phares comme celles de Tyler Perry Studios, bénéficiera ainsi d'une infrastructure plus moderne et scalable. Paramount a récemment racheté la participation minoritaire de Tyler Perry dans BET+, facilitant cette intégration. Les abonnés actuels verront leur catalogue enrichi, tandis que les droits existants seront respectés.

Une évolution majeure pour Pluto TV

Pluto TV, le service gratuit soutenu par la publicité (FAST) qui compte déjà une croissance record de 8% en heures regardées en 2024, subira une "évolution complète". Plus d'investissements que jamais dans les dix dernières années y seront injectés pour étoffer le catalogue à la demande, améliorer l'expérience mobile et intégrer des fonctionnalités data-driven comme le commerce intégré. Plus de 65% du contenu de Pluto provient déjà de la bibliothèque Paramount, incluant CBS et les networks câblés.

"Nous investissons massivement dans Pluto pour en faire une passerelle vers Paramount+", a souligné Askinasi. Le relancement est prévu pour l'été, avec un focus sur les 18-34 ans via des séries Gen Z comme "Hart of Dixie" ou "Arrow".

Des bénéfices concrets pour utilisateurs et annonceurs

Cette unification permettra une recommandation de contenus plus précise grâce à une meilleure exploitation des données, et une mesure holistique de l'audience pour les publicitaires. Paramount+, avec ses 79 millions d'abonnés et plus de 200 millions de spectateurs dédupliqués sur toutes plateformes, investira plus de 1,5 milliard de dollars en contenus en 2026. De nouvelles séries "female-forward" comme "Discretion" avec Nicole Kidman ou "Fear Not" avec Anne Hathaway viendront renforcer des franchises phares telles que "Survivor", "Bob l'éponge" ou "South Park".

Les annonceurs profiteront de nouveaux formats publicitaires, comme des unités fixes premium sur les premières semaines de lancements d'épisodes, et des achats programmatiques en live pour l'UFC. L'IA sera au coeur des innovations, avec Precision+ pour des campagnes performance et un "agent vendeur" AI supervisé.

Contexte stratégique post-fusion

Cette unification s'inscrit dans la dynamique post-acquisition de Paramount par Skydance pour 8,4 milliards de dollars, finalisée en août 2025. Elle répond aux défis du marché streaming : concurrence accrue, besoin de rentabilité et monétisation des vastes archives (112 ans de contenus). En France, Paramount+ gagne du terrain avec des partenariats comme celui avec Free, tandis que Pluto TV s'associe à M6+ pour élargir son offre gratuite.

Askinasi insiste : "Nous allons utiliser data et technologie pour révéler la vraie valeur de ces assets, inédite dans l'industrie." Cette migration sur backend Oracle partagée renforcera la compétitivité face à Netflix ou Disney+, en unifiant l'expérience utilisateur et en réduisant les coûts opérationnels.