Alors que tout le monde arrête, Brut lance sa chaîne TV linéaire

Brut a officiellement lancé sa chaîne de télévision linéaire gratuite, disponible 24h/24 et 7j/7 via un accord avec CMA Media (groupe CMA CGM).

Elle est déjà accessible chez Orange, Bouygues Telecom (canal 135), Molotov, TCL et LG Channels. SFR et Samsung TV Plus devraient suivre prochainement.

Le concept repose sur une programmation continue puisée dans le catalogue de longs formats du média. Celle-ci comprend des reportages, des documentaires et des enquêtes sur l'environnement, la culture, les droits, l'économie et l'international. Plus de 140 heures de contenus sont renouvelées chaque mois. Chaque soir à 21h, un rendez-vous animé est diffusé, avec en mai un focus sur le Festival de Cannes.

Fondé en 2016, Brut est présent sur TikTok (20 millions d'abonnés) et Instagram (6 millions). Racheté en septembre 2025 par le multimilliardaire Rodolphe Saadé (propriétaire de BFM TV, RMC, etc.), le média dirigé par Elsa Darquier veut « s'installer dans le salon des Français » et toucher « tous les publics ».

Mais ce choix stratégique interroge. À l'heure où la télévision linéaire perd inexorablement du terrain, surtout auprès des 18-34 ans qui plébiscitent le mobile et les réseaux, miser sur un modèle en déclin pour fidéliser une audience jeune semble pour le moins surprenant.

L'histoire récente abonde en contre-exemples : la chaîne Vice TV, lancée avec de grandes ambitions (et moyens) sur une ligne similaire, n'a jamais décollé et a dû pivoter vers le numérique après des audiences faméliques. Brut, fort de son ADN 100 % social et vertical, risque-t-il le même sort en diluant son impact sur un écran linéaire ?

Un pari ambitieux, mais dont le succès n'est nullement garanti.