Bezos impose une transformation profonde de Prime Video

Jeff Bezos a décidé de faire de Prime Video une vitrine majeure des capacités d'intelligence artificielle d'Amazon.

Le fondateur et président exécutif du groupe a demandé à Mike Hopkins, responsable de Prime Video, de revoir en profondeur le service de streaming pour y placer l'IA au centre. Le projet interne, baptisé Lighthouse, doit mettre en avant les technologies d'IA auprès des plus de 200 millions d'utilisateurs de Prime Video.

Cette initiative s'inscrit dans la stratégie du groupe visant à renforcer sa position dans l'IA face à OpenAI et Anthropic, alors que le groupe a déjà engagé 200 milliards de dollars d'investissements cette année, dont 23 milliards injectés dans ces deux entreprises, avec un potentiel de 40 milliards supplémentaires.

Lighthouse est né d'une présentation interne à l'automne dernier qui avait déplu à Bezos : les plans initiaux ne mettaient pas assez en avant les capacités d'IA et de personnalisation de Prime Video. Hopkins et ses équipes ont alors abandonné leur feuille de route pour se consacrer à ce nouveau projet.

Lighthouse doit intégrer un large éventail de fonctionnalités d'IA : recommandations plus fines, apprentissage des préférences, réponses aux requêtes vocales, et refonte complète de la page d'accueil. Cette transformation intervient alors que d'autres projets IA d'Amazon, comme la refonte d'Alexa, ont donné des résultats mitigés et que la division reste déficitaire.