Pour son premier Upfront organisé en France, le 14 octobre au Lido à Paris, Netflix a indiqué que près de 60 % de ses nouveaux abonnés optent pour la formule avec publicité, et que celle-ci touche désormais 12 millions de personnes chaque mois dans l'Hexagone.
Devant plus de 300 annonceurs, agences et partenaires, Florence Trouche, directrice de la régie Netflix Ads France, a présenté plusieurs données issues de la mesure de Médiamétrie. La plateforme met notamment en avant les 18-34 ans, une cible difficile à capter sur les formats longs, qui représentent plus d'un tiers de l'audience de son offre publicitaire. Selon Netflix, 30 % des abonnés se connectent chaque jour et y passent en moyenne 1h46.
Quatre ans après le lancement de l'offre avec publicité en 2022 (lire Netflix : la publicité séduit 94 millions d'abonnés), la plateforme défend aussi son efficacité commerciale. D'après une étude menée avec le cabinet Ekimetrics, 1 euro investi en publicité sur Netflix générerait 7,20 euros de ventes, avec une efficacité jusqu'à quatre fois supérieure à la moyenne de la télévision, de la vidéo en ligne, des réseaux sociaux et du search. « J'entends souvent dire que notre CPM est premium, mais notre exposition l'est également », a déclaré Florence Trouche.
La formule avec publicité s'étendra le 1er mars 2027 à neuf nouveaux marchés européens : Autriche, Belgique, Danemark, Irlande, Norvège, Pays-Bas, Pologne, Suède et Suisse.
Pour 2027, la régie annonce aussi de nouveaux outils de ciblage, de mesure et de création, ainsi que davantage de formats interactifs. Côté programmes, Netflix a confirmé une sixième saison de Nouvelle École en 2027 et une deuxième saison de Love is Blind France en 2028.
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