A l'occasion de la sortie de son livre "La Dictature de l'émotion. Où va la télévision ? ", Xavier Couture est interviewé dans le Parisien / Aujourd'hui. A cette occasion, il répond à la question "La TNT gratuite va-t-elle faire baisser, à terme, l'audience des grandes chaînes hertziennes ?" Sa réponse est la suivante : "...Elle prendra une part de marché aux grandes chaînes quand l'offre sera attractive, se traduira par une audience connue et convaincu le marché publicitaire..." Rappelons que Xavier Couture a été directeur d'antenne de TF1, puis Président du directoire de Canal + et aujourd'hui patron d'une filiale d'Endemol France.