Le marché publicitaire français a enregistré en octobre sa plus forte hausse depuis mars, avec des investissements en progression de 8,5%, dopés par l'internet, indique mercredi TNS Media Intelligence dans son bilan mensuel. "Après un deuxième trimestre morose, le marché peine à renouer avec une forte croissance", note toutefois l'institut d'études. Depuis janvier, 18,3 milliards d'euros ont été investis en publicité en France, soit une hausse de 6,3% en un an. En octobre, l'internet contribue encore à près de la moitié de la croissance du marché: ses investissements publicitaires progressent de 46,4% en un an, à 295,9 millions. La presse voit ses recettes augmenter de 6% à 802 millions, avec une faible croissance dans les magazines (+1,8%) mais une embellie dans les quotidiens nationaux (+13,3%). Depuis le début de l'année, les chiffres sont moins flatteurs: 2,9% de croissance pour la presse en général, 0,8% pour les magazines et 0,6% pour les quotidiens nationaux. La publicité extérieure (affichage, mobilier urbain...) connait aussi une croissance limitée depuis le début de l'année, à 2,6%, mais se rattrape en octobre, avec des investissements en hausse de 5,2%, à 269 millions d'euros. Elle se remet doucement du changement de législation intervenu le 1er janvier, qui permet à la grande distribution, son client historique, de faire de la publicité en télévision: "les distributeurs, qui se désengageaient à hauteur de 16,6% depuis le début de l'année, génèrent ce mois-ci 45% de la croissance du média, portés par les importantes campagnes promotionnelles de Noël", écrit TNS. Année difficile également pour la radio, dont les investissements publicitaires reculent de 0,5% depuis le début de l'année, même si en octobre ils remontent de 1,8%, à 372,1 millions. Les stations musicales sont les plus pénalisées, avec des investissements en baisse de 1,8% sur le mois et 4,4% depuis janvier. La télévision, qui profite donc de l'arrivée de la grande distribution, affiche une croissance de 6,2% depuis le début de l'année et 3,9% en octobre, même si les chaînes nationales sont en recul de 3,3% ce mois-ci. Côté annonceurs, la distribution reste le secteur le plus dynamique, avec 322,8 millions investis en octobre, suivie des transports (245,1 millions) et des télécoms (200,8 millions).