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TF1 et M6 enregistrent des recettes publicitaires en baisse respectivement de -19% et -5%, un mois et demi après la suppression de la publicité sur France Télévisions après 20h, tandis que Canal+ et surtout les chaînes de la TNT affichent de très bons résultats, a annoncé Yacast. Une étude de ce spécialiste de la mesure publicitaire publiée mercredi porte sur la période du 5 janvier au 15 février avec un comparatif sur la période du 7 janvier au 17 février 2008. TF1 est "principalement handicapé par un recul notable des recettes enregistrées par les écrans diffusés avant 20h (-27%)", relève le cabinet d'études. Concernant M6, "malgré de bons signes observés sur les diffusions publicitaires mesurées après 20h tant en termes de nombre de messages qu'en durée publicitaire", les recettes enregistrées après 20h affichent toujours un net recul de -13%. Canal+ affiche un résultat très positif dans un contexte particulièrement défavorable avec un chiffre d'affaires publicitaire global en hausse de 17% sur la journée. Egalement grandes gagnantes, les chaînes de la télévision numérique terrestre (TNT) avec des recettes publicitaires en forte hausse de 79%. Sur les chaînes du service public France 2, France 3 et France 4, l'absence de messages diffusés après 20h semble continuer à contribuer au remplissage des écrans diffusés avant 20h, surtout pour France 2 avec +13% en volume et +3% pour France 3. Les conditions générales de vente de France Télévisions Publicité limitent toutefois les comparaisons en termes de chiffre d'affaires.
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