Recul encore plus fort que prévu du marché publicitaire en 2009

Le marché publicitaire mondial, affecté par la crise économique, devrait chuter de 9,9% cette année, une baisse encore plus forte que prévue, pour se reprendre faiblement l'an prochain et consolider en 2011, selon les prévisions de l'agence ZenithOptimedia publiées lundi. L'agence média du groupe Publicis tablait en juillet sur un recul de 8,5% pour 2009. Cette nouvelle révision à la baisse "est principalement due aux mauvais résultats sur le premier semestre (...) Nous sommes confiants sur le fait que le second semestre sera moins difficile pour le marché publicitaire que le premier, et que le marché aura touché le fond avant la fin de l'année 2009", a expliqué ZenithOptimedia dans un communiqué. Pour 2010, l'agence table sur une très légère reprise (+0,5%, contre +1,6% attendue en juillet), suivie d'une croissance plus forte (+4,3%, même prévision qu'en juillet) en 2011. L'an prochain sera marqué par de fortes disparités selon les régions du monde : les marchés développés --Amérique du Nord, Europe Centrale et Japon-- continueront à reculer (-2,9%), tandis que les marchés en développement devraient croître de 7,8%. Internet est le seul média à bénéficier d'une croissance des investissements publicitaires en 2009 : +9,2%, a indiqué l'agence qui a légèrement rabaissé sa prévision par rapport à juillet (+10,1%). A contrario, les recettes publicitaires de la presse quotidienne et des magazines devraient dégringoler de respectivement 17 et 20% cette année. La télévision, le cinéma et l'affichage devraient retrouver le chemin de la croissance en 2010 et la radio en 2011.