Comme prévu, le 31 décembre, à minuit, les chaînes musicales de MTV ont cessé d'émettre dans plusieurs pays européens, mettant fin à une présence continue de plus de quatre décennies sur le continent.
Et dans un geste aussi ironique que parfaitement orchestré, le dernier clip diffusé a été « Video Killed the Radio Star » des Buggles, exactement le même titre qui avait inauguré MTV lors de son lancement aux États‑Unis en 1981.
La fermeture de ces dernières chaînes exclusivement musicales - MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV et MTV Live - a eu lieu notamment au Royaume‑Uni et en Irlande, avant une extinction progressive dans le reste de l'Europe.
Les raisons de cette fermeture sont multiples, mais toutes convergent vers une transformation profonde des usages et du modèle économique :
- MTV fait face depuis des années à la domination de YouTube, TikTok et des services de streaming musical, qui ont capté l'essentiel de la consommation de clips et de contenus musicaux.
- La maison mère, Paramount Global (désormais Paramount Skydance), mène une vaste restructuration visant à réduire ses dépenses de plusieurs centaines de millions de dollars. La fermeture des chaînes musicales linéaires s'inscrit dans cette logique de recentrage sur le numérique et le streaming.
- Les chaînes musicales 24/7, autrefois centrales dans la découverte musicale, ne correspondent plus aux usages actuels. Les jeunes publics consomment désormais la musique via des algorithmes personnalisés, rendant obsolète la programmation linéaire.
Néanmoins, la chaîne principale MTV continue d'exister dans certains pays, mais elle diffuse désormais majoritairement des émissions de téléréalité, un format plus rentable que les clips musicaux. Par ailleurs, les MTV EMA continueront d'exister... une maigre consolation pour les fans de la première heure !
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