La plateforme relève ses tarifs Premium de 13 % outre-Atlantique. Une hausse qui, comme souvent, pourrait précéder un ajustement en Europe et en France.
Nouvelle salve de streamflation outre-Atlantique. Disney relève, à compter de ce jour, les tarifs de Disney+ et de Hulu aux États-Unis. Les formules sans publicité Disney+ Premium et Hulu Premium passent de 18,99 à 21,49 dollars par mois, soit +2,50 dollars et environ 13 %. Les offres avec publicité grimpent de 50 cents, à 12,49 dollars. Le pack Disney+/Hulu Premium atteint 21,99 dollars (+2 dollars), tandis que le bundle avec pubs reste à 12,99 dollars.
Les nouveaux abonnés paient ces tarifs immédiatement. Les clients existants les verront à leur prochaine échéance. Disney augmente aussi certains packs incluant ESPN Select et fortement Hulu + Live TV. C'est la quatrième hausse en quatre ans aux USA : le Premium Disney+ sans pubs a pratiquement doublé depuis les 10,99 dollars de 2023. Cela confirme qu'il faut désormais compter sur une hausse annuelle.
Le message commercial est clair : pousser vers les bundles, moins chers que deux abonnements séparés. La hausse tombe le jour de l'arrivée de Toy Story 5 sur Disney+, un timing qui n'est sans doute pas anodin pour limiter les résiliations.
En France, rien n'est annoncé pour l'instant. Disney+ y propose toujours Standard avec pub à 6,99 euros, Standard à 10,99 euros et Premium à 15,99 euros (ou 159,90 euros à l'année), des niveaux rappelés notamment lors du retour du HDR10 pour les abonnés Premium. Mais le schéma est familier : une hausse US précède souvent un mouvement en Europe. Netflix a encore relevé ses prix au Royaume-Uni début septembre, ce qui avait déjà fait poser la question d'un prochain tour de vis en France.
Le marché SVOD reste sous tension. Ampere Analysis notait en août un ralentissement des hausses moyennes, signe d'un plafond de tolérance des abonnés. Disney+ avait justement freiné ses hausses relatives. Cette nouvelle poussée US montre pourtant que le levier tarifaire reste central face aux coûts de catalogue et à la concurrence de Netflix, dont le Premium US s'affiche à 26,99 dollars.
À surveiller côté France : un éventuel alignement, même partiel, des formules Disney+, ainsi que l'évolution des packs box et Canal+ qui incluent déjà le service. Pour l'heure, seuls les abonnés américains sont concernés.
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