Roku veut faire de la télévision un levier de publicité à la performance

La plateforme américaine Roku a présenté Roku Outcomes, une suite d'optimisation fondée sur l'apprentissage automatique, qui apporte des fonctions de publicité sur la télévision connectée à la performance à la télévision en streaming.

Les annonceurs peuvent y optimiser la diffusion de leurs campagnes pour une action précise, comme l'installation d'une application ou la souscription à un abonnement, à partir d'un coût par acquisition (CPA) cible qu'ils définissent. Selon Roku, l'outil transpose à l'inventaire de télévision premium les méthodes de marketing utilisées sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux.

Roku Outcomes comprend deux fonctions. Roku Outcomes Amplify est destinée à maximiser la portée unique auprès des foyers tout en maîtrisant la fréquence de diffusion. Les annonceurs définissent leurs audiences cibles, leurs objectifs de portée et leurs paramètres de fréquence, y compris pour atteindre des foyers au-delà de la télévision linéaire ou d'un plan média existant. Roku Outcomes Actions génère des conversions définies par l'annonceur telles que les installations d'applications, les premières vues, les inscriptions, les abonnements et les essais.

Roku fait valoir que la publicité, l'installation de l'application et le premier visionnage se déroulent sur sa plateforme. Cela permet, selon le groupe, de relier l'exposition publicitaire aux installations et aux visionnages ultérieurs au sein d'un même écosystème. Ces signaux alimentent en continu ses modèles d'apprentissage automatique, qui ajustent les enchères et la diffusion en temps réel pendant les campagnes.