Pré-lancement média : ces stratégies marketing qui font toute la différence

Lancer une nouvelle chaîne de télévision ou une plateforme de divertissement de nos jours, c'est un peu comme entrer dans une salle déjà bien remplie en essayant d'attirer tous les regards. Face à une concurrence de plus en plus rude et à un public de plus en plus difficile à convaincre, les acteurs de l'audiovisuel et du divertissement redoublent d'inventivité pour faire parler d'eux avant même le lancement officiel du projet.

Le teasing progressif : première étape d'un lancement réussi

Une des premières tactiques adoptées par les nouvelles chaînes ou plateformes est celle du teasing progressif. L'objectif ? Créer une attente, voire un sentiment de « manque », avant même que le contenu ne soit disponible.

En voici deux exemples concrets :

• France Télévisions a utilisé cette méthode pour lancer la chaîne éphémère Culturebox en 2020, en diffusant des bandes-annonces dans ses programmes existants plusieurs semaines à l'avance.
• Salto, bien que disparue depuis, avait préparé son arrivée par une communication massive sur les réseaux sociaux et dans la presse spécialisée, mettant en avant son positionnement « alternatif à Netflix ».

Miser sur des visages connus pour instaurer la confiance

Avant même la phase de lancement, certaines plateformes s'appuient sur des personnalités déjà appréciées du public. Pour citer des exemples concrets, BrutX n'a pas hésité à collaborer avec des influenceurs très connus des jeunes pour valoriser ses documentaires, tandis que SkyShowtime a misé sur les héros de séries cultes issues des catalogues Paramount et Universal. En associant leur image à des figures connues, ces plateformes renforcent leur crédibilité et établissent d'emblée un lien de confiance avec leur audience cible.

iGaming : quand le bonus sans dépôt fait office d'accroche

Dans le secteur de l'iGaming, où il n'y a ni bandes-annonces spectaculaires ni célébrités en tête d'affiche, plusieurs plateformes n'hésitent pas à miser sur une stratégie d'acquisition directe : le bonus sans dépôt. En offrant aux nouveaux inscrits un petit capital gratuit pour jouer sans engager leur argent, ces dernières créent un premier contact simple, rapide et sans risque.

Les pratiques varient selon les opérateurs : certains proposent des tours gratuits, d'autres des crédits à miser. Quelque soit la plateforme, découvrez les bonus sans dépôt et comparez les différentes offres disponibles, leurs conditions et leur accessibilité. Ces offres sont souvent accompagnées d'informations précises sur leurs conditions d'utilisation, leur durée de validité, ou encore les modalités de retrait des gains. Ce type de stratégie s'accompagne souvent d'une présence ciblée sur TikTok ou Twitch, où des influenceurs spécialisés dans les jeux d'argent présentent ces offres et partagent leur expérience en direct pour attirer de nouveaux joueurs.

Bonus, offres d'essai, exclusivités : l'appel à l'action dès le départ

De nombreuses plateformes offrent des périodes d'essai gratuites, voire des contenus exclusifs accessibles uniquement lors de la phase de lancement.

L'idée est simple, et on peut la qualifier de stratégie proactive en marketing : attirer par un avant-goût engageant. Elle est aussi appelée la stratégie de l'échantillon.

Ce modèle est d'autant plus efficace lorsqu'il est limité dans le temps. Il génère un sentiment d'urgence, un « FOMO » (Fear of Missing Out - Peur de rater l'occasion) qui incite les utilisateurs à tester rapidement.

En fin de compte, qu'on parle de télévision, de streaming ou de casino en ligne, la stratégie de pré-lancement repose sur un même principe, celui de donner envie sans obliger à s'engager tout de suite.